Reklam Metrikleri Nedir?
Reklam metrikleri, dijital reklam kampanyalarınızın performansını ölçen sayısal göstergelerdir. Bir kampanyanın kârlı olup olmadığını anlamanın en hızlı yolu bu oranlara bakmaktır. Bu araç; reklam harcamanızı ve elinizdeki verileri (gelir, gösterim, tıklama, dönüşüm) girdiğinizde türetilebilen tüm temel metrikleri anında hesaplar. Sadece doldurduğunuz alanlara göre ilgili metrik gösterilir; hiçbir veri sunucuda saklanmaz.
Hesaplanan Metrikler ve Formülleri
- ROAS (Reklam Getirisi): Gelir ÷ Harcama. 4x ROAS, harcanan her 1 ₺'nin 4 ₺ gelir getirdiği anlamına gelir.
- ACOS: Harcama ÷ Gelir. ROAS'ın tersidir; e-ticarette reklam maliyet oranı olarak yaygın kullanılır.
- CTR (Tıklama Oranı): Tıklama ÷ Gösterim × 100. Reklamın ne kadar ilgi çektiğini gösterir.
- CPC (Tıklama Başına Maliyet): Harcama ÷ Tıklama.
- CPM (Bin Gösterim Maliyeti): Harcama ÷ Gösterim × 1000.
- CPA (Dönüşüm Başına Maliyet): Harcama ÷ Dönüşüm.
- Dönüşüm Oranı (CVR): Dönüşüm ÷ Tıklama × 100.
ROAS Kaç Olmalı?
"İyi ROAS" iş modelinize bağlıdır. Kâr marjı yüksek dijital ürünlerde 3x yeterli olabilirken, düşük marjlı fiziksel üründe 3x zarar ettirebilir. Başabaş ROAS'ınızı bulmak için ürün kâr marjınızın tersini alın: %25 marjla çalışıyorsanız başabaş ROAS 4x'tir; kârlılık için bu eşiğin üzerine çıkmanız gerekir. CPA'yı da ortalama sepet tutarınızla karşılaştırın; dönüşüm başına maliyet, müşteri yaşam boyu değerinin altında kaldığı sürece kampanya sürdürülebilirdir.
Pratik Kullanım
Meta, Google veya TikTok panelinizden aldığınız rakamları buraya girip kampanyaları hızlıca karşılaştırabilirsiniz. Ölçüm altyapınızı kurmak, dönüşümleri doğru izlemek ve bütçenizi en verimli kanala kaydırmak için reklam yönetimi hizmetimize göz atın. Bütçe planlaması için Reklam Bütçesi Planlayıcı aracımızı da kullanabilirsiniz.